网络营销中关于广告精算的一些名词解释

目标受众接触度(TA Cont (000))

目标受众接触度(TA Cont (000))是指广告所到达的目标受众人次,以千人次表示。如某广告的目标受众为20-29岁的男性。该广告向全体网民曝光了10万次,向20-29岁的男性曝光了1万次,则目标受众接触度(TA Cont (000))为10。

目标受众毛评点(TA iGRP)

目标受众毛评点(TA iGRP)是指在广告的目标受众接触度占目标受众推及网民的百分比,即目标受众毛评点(TA iGRP)=目标受众接触度(Cont (000))/目标受众推及人口*100。如某广告的目标受众接触度(Cont000)为10,目标受众总数为40,000,则TAIGRP为25。也等 于目标受众到达率(Reach%)*目标受众平均暴露频次*100。如广告的目标受众到达率为12.5%,目标受众平均接触频次为2,则TAIGRP为 25.

目标受众到达量(TA Reach(000))

目标受众到达量(TA Reach(000))是指广告所到达的目标受众总人数,一般以千人来表示。如某广告的目标受众为20-29岁的男性。该广告向全体网民曝光了10万次, 向20-29岁的男性曝光了1万次,覆盖了5千人,则目标受众到达量(TA Reach(000))为5。

目标受众到达率(TA Reach(%))

目标受众到达率(TA Reach(%))是指广告所到达的目标受众总人数占目标受众总体推及网民的百分比,即目标受众到达率(TA Reach(%))=目标受众到达量(TAReach(000))/目标受众推及人口。如某广告的目标受众到达量(TAReach(000))为5,目标 受众总数为40,000,则目标受众到达率(TA Reach(%))为12.5%。

目标受众人均接触频次(TA Frequency)

目标受众人均接触频次(TA Frequency)是指广告到达的每个目标受众平均接触广告的频次,即目标受众人均接触频次(TA Frequency)=目标受众接触度(TA Cont000)/目标受众到达量(TAReach(000))。如某个广告的目标受众接触度(TA Cont000)为10,目标受众到达量(TAReach(000))为5,则目标受众人均接触频次(TAFrequency)为2。

目标受众点击率(TA CTR)

目标受众点击率(TACTR)是指目标受众的总点击数在目标受众的接触度中所占的比例,即目标受众点击率(TA CTR)=目标受众的总点击数/目标受众接触度。如某广告的目标受众的总点击数(TA Clicks(000))为1,目标受众接触度(TA Cont(000))为10,则目标受众点击率(TA CTR)为10%。

目标受众点击量(TA Clicks(000))

目标受众点击量(TA Clicks(000))是指目标受众点击广告的次数。如某广告的目标受众为20-29岁男性。该广告向全体网民点击了1万次,20-29岁男性点击了5千次,则目标受众点击量(TA Clicks(000))为5.

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