dsp广告的一些优势劣势

程序化购买也并非是万能的,相较之下,这种广告投放方式也存在以下不足:

需求方(DSP广告)难以自行监测广告的展示情况。 由于程序化购买广告投放是基于人群购买而非媒体购买,
需求方通常无法了解广告展示的具体位置,相较于包段的广告而言,其展示效果对于需求方不是那么直观。因此,需求方较为看重 DSP 提供的数据和分析报告。

通常较难竞到特别优质的广告位。
虽然现在越来越多的媒体愿意将自身的资源投入到广告交易平台当中,但媒体需要掌握对自身最优质的那部分广告位的议价能力,这部分资源通常以包段或框架的形式售卖,因此需求方当下很难通过程序化购买竞到特别优质的广告位。

对于需求方来说,在程序化购买过程中主要通过 DSP 来进行投放的管理和优化,因此DSP 的选择和使用将在很大程度上影响之后的投放效果。在 DSP
使用方面,需求方可以进行自助投放,也可以托管给平台方。

托管的优势在于:

1.程序化购买行业刚刚兴起,优化人才还存在缺口,而平台方拥有的优化师通常经验较为丰富;

2.为需求方节省大量人力和精力。自助投放的优势在于:1.需求方可随时进行操作,快速反应;.需求方比平台方更了解自身的业务和行业状况。

4更准确的找到真实受众,举例来说,托管通常会以 KPI 为目标,完成目标即可,不考虑受众的价值。而自助投放时,需求方会以找到有价值受众为目标;

5.投入成本可调节。需求方可以根据自身的情况,考虑是否需要托管。