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程序化购买也并非是万能的，相较之下，这种广告投放方式也存在以下不足：

【RTB广告是什么】①AdExchange称2012年为实时竞价广告之年，全球RTB市场规模2016年将达139亿美元；②2011年北美市场有88%的广告主使用RTB进行广告媒体采购，规模已超10亿美元；③在中国仅有8%的企业愿意尝试，2012年RTB规模仅2000万美元；④国内现有AD Exchange平台有Google、阿里妈妈、腾讯.

你知道你的网络广告投放中有多少是浪费的吗？2012年7月，有家公司声称它们在Facebook上投放的广告中80%属于机器人点击，引发了人们对广告虚假点击的讨论。

社交媒体已被证明是一个合理的营销渠道。但是，大多数品牌，包括很多电商品牌，仍然认为社交媒体不过是“漏斗顶端”的营销渠道――适合打造品牌，但却无法吸引真正的购买行为。

1、RTB(Real Time Bidding，实时竞价)： 定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

1，什么是可视展现？ 门户网站首页那么长，广告买在最下面，真的会有人看到么？

网络营销中我们经常遇到如何通过对广告进行精确的跟踪与控制来提高ROI的问题，那么要想做到这些首先要了解其中的一些术语，才可以让我们能更好的进行广告ROI的优化。

目标受众接触度（TA Cont (000)）是指广告所到达的目标受众人次，以千人次表示。如某广告的目标受众为20-29岁的男性。该广告向全体网民曝光了10万次，向20-29岁的男性曝光了1万次，则目标受众接触度（TA Cont (000)）为10。

认知消费者行为的变化 变化的消费者 信息碎片化时代，信息的传播者(媒体)和使用者(消费者)之间的关系也在发生着剧变：过去，是以传播者为中心，信息单向传播，消费者被动接受信息，这 时候的商业过程，有无法逾越的信息壁垒横亘在买卖双方中间，导致消费过程随意性居多，消费者更多的是在购物现场做出决策;而现在，是以使用者为中心，互动 信息广泛传播，消费者有能力主动地搜寻信息，信息的空前对称和透明，让消费者更倾向于理性消费，消费决策的关键时刻前移。

2013年11月21日，百度Moments营销盛典在北京召开。世界整合营销之父、美国西北大学教授唐•舒尔茨亲临现场，分享了全球最新的六大营销变化，以及在互联网浪潮之下应该如何去创建品牌。

在营销行业，尤其是在互联网广告行业，无论是主动还是被动，每一个人都被这股数据洪流挟裹着朝向大数据时代一路狂奔。

近日，谷歌展示广告业务使用了一种新型行业标准，即广告只有被浏览才收取费用，如果一则广告的50%以上出现在电脑屏幕上，并至少持续一秒，才能被认为这则广告是“可视”的。谷歌成为业界首家将点击量换为真实浏览量的公司。

人类的大脑处理视觉信息的速度要比文字信息快50倍。因此视觉刺激让他人执行动作要比利用口头交流或文字更为容易，此原理也适用于电商网站设计。

图文展示广告点击率偏低通常有两方面的原因：其一是投放定向不精准，其二是广告创意不吸引人。

　　大家都觉得线上广告的效果越来越差，不管是搜索引擎，还是信息流，网盟，还是首页，开屏，转化率下滑的很明显，用户留存也不理想，ROI远达不到KPI要求。