图文展示广告点击率偏低的因素

图文展示广告点击率偏低通常有两方面的原因:其一是投放定向不精准,其二是广告创意不吸引人。

投放定向不精准不能一概而论,因为多数推广计划是按照受众精准性划分的,因此观察和对比每一个推广计划甚至推广组的点击率(通过相应的数据报告)
,以发现问题所在。比如,

当定位目标受众的推广计划的点击率低于潜在受众的推广计划,则需进一步分析前者,如果该计划下的各推广组点击率均较低,则是整体定向有问题,如果只有部分推广组有问题,
则有可能是细分定向或是广告创意需要调整。

广告创意不吸引人是点击率偏低的另一个主要原因。 与此同时,
广告创意也在一定程度上影响受众进入网站后的转化行为,如果广告创意与网站内容不符则会造成无效点击,增加广告投放成本。对于广告创意的制作和优化,通常需要遵循如下几个原则。

主题明确。 由于受众花费在广告上的时间通常是有限的,所以创意需要在短时间内将产品或活动的主要特点和优势传达给受众。
信息量过大、多种推广内容的广告创意通常不会引起受众浏览的兴趣搭配合理。
格式上的搭配,应该遵循受众从左到右,从上到下的浏览习惯,比如图文混排中的图片应该放在文字左侧。

内容上的搭配, 图片和文字内容应该与创意主题搭配,并且保证图片的干净清晰、文字的简练通俗。控制颜色。 广告创意内的颜色数量应该控制在 3
种以内,并且保证背景图与文字的高对比度,使得文字清晰可见,以便传达主题信息。

立即行动在创意内容当中加入类似“立即行动”的元素有助于提升点击率,比如“了解详情”的文字,“倒计时”的图片等。

主打产品在创意中加入知名度较高的产品(活动)字样或图片,以吸引受众的注意力。但需要确保登陆页中包含此产品(活动)或与此产品(活动)相关的内容。多用数字。
在创意中灵活使用数字,尤其是在推广促销活动的广告创意中,促销力度通过数字展现能够更加引起受众的注意力。