网络营销中展示广告可视展现的问题

1,什么是可视展现?

门户网站首页那么长,广告买在最下面,真的会有人看到么?

垂直网站那么多内容,广告在内容页,真的有人能看到么?

2012年MediaMind根据161亿电子广告展现中的监测,其中仅有63%是被可视的展现。何为可视展现?根据美国互动广告局(IAB)提出的概念,可视展现是指50%的电子广告面积被消费者看过1秒以上的广告展现。

2,可视展现的意义

MediaMind在2012年提出的另外一份数据:在全球,以被消费者光看到的可视广告展现而产生的广告的CTR为0.34%,比单单靠展现而产生的 CTR(0.22%)要高出54.5%。对于CTR而言,如果广告没有被消费者看到,即使是网页曝光率再高也不会增加点击率。

从下面一个网络营销小案例也可以看出可视展现的意义:

如果两个网站,售卖的CPM价格是相同的,都是$1.00,但网站A的可视展现率为7%,网站B的可视展现率为100%,则网站A的真实CPM价格为$14.00,网站B的真实CPM价格为$1.00.哪家网站更值得投放,显而易见了。

网络营销中展示广告可视展现的问题_网络营销

3,可视展现的监测原理

目前百度精算通过JS代码获得可视展现时长的数据。其原理为:当广告50%以上的部分出现在屏幕可视区域内且持续时间超过1秒钟,则开始计时;当广告 50%以上的部分移出了屏幕可视区域,则停止计时。从广告被展现开始,到广告消失或者页面关闭为止,按上述规则累计的时间,就是广告的可视展现时长。

目前有两种展现监测代码可以支持广告可视时长的统计:

1) AS代码:添加在广告的flash素材中。

2) JS代码:添加在广告所投放的媒体页面中。

在精算系统,订单管理中获取代码的位置,即可轻松获得以上两种展现监测代码噢~

网络营销中展示广告可视展现的问题_网络营销

关于在素材中添加AS代码,是否影响现有广告展现的问题,我们用以下数据说明:

1)一般的正常情况:把Flash素材嵌入到包含其他内容的普通页面中,部署精算代码之前和之后,打开页面所需的时间都在3秒左右,完全没有速度差别,精算代码对页面加载速度的影响远小于网络延迟造成的影响。

2)试验的极端情况:我们选择了一个典型的通栏广告,使用Adobe Flash Professional CS5.5的发布预览功能,生成Flash素材文件(.swf)和HTML页面,部署到服务器上,使用JS在页面打开时开始计时,在页面完全加载完毕时停 止计时,多次加载取平均值,发现部署精算代码前的平均时间为536毫秒,部署后为551毫秒,速度差距是2.8%。

4,可视展现的案例

某品牌主投放广告位A和广告位B,两个广告位售卖的CPM价格相同。比较可视展现时长,两个广告位的平均可视展现时长分别为:

网络营销中展示广告可视展现的问题_网络营销

在相同价格情况下比较,广告位A的平均可视展现时间要高于广告位B,因此建议之后的优化方向,可更多倾向于广告位A的购买。