网络营销中一些展示广告的概念

网络营销中我们经常遇到如何通过对广告进行精确的跟踪与控制来提高ROI的问题,那么要想做到这些首先要了解其中的一些术语,才可以让我们能更好的进行广告ROI的优化。

什么是频次?

频次:指的是在预定的某一时间内广告到达个人次数。比如某个网民第一天在媒体A看过广告1次,第三天在媒体B看过广告1次,那整个投放周期内一共看过该品牌广告2次。

一般来说,在一段时间内,网民接触相同广告的次数越多,所留下的印象越深。从而诱发其改变想法或者改变消费行为。因而对视/听众或读者进行适当的重复宣传是必须的。

控制频次的意义:

不过亲有没有这样的经验,连看10集电视剧,居然看10次相同的广告啊!审美疲劳有木有,严重反感有木有!再也不想光顾这家品牌有木有啊!

所以说,合理的控制频次(也就是设置一个用户最多看几次广告),不仅能让用户有效的记住品牌想要推广的信息,还可以把有限的广告展示机会,让更多的用户看到,同时也避免了高频次广告“轰炸”用户产生的厌烦情绪。

当然,不是所有广告都可以进行频次控制的,目前小编了解到的可以控制频次的广告形式有:视频贴片,视频暂停等视频媒体播放框内按照展现量售卖的广告形式,还有富媒体类广告形式中按照展现量售卖的广告。

频次分析的作用:

频次分析,可以有效的判断频次控制的效果。

比如下图的两个媒体进行的频次控制,如果媒体的频次都控制为5.那么在媒体A看过广告超过5次的网民明显少于媒体B。可以判断媒体A的频次控制能力好于媒体B。

这样,如果在媒体A和媒体B,购买相同数量的广告展示量,媒体A可以把广告在达到广告主认为有效的频次后,让广告覆盖更多的用户,扩大了广告的覆盖群体。

如果能在这三个过程中加以精确的控制分析,那么我们的网络营销之路将会越来越顺!