2022年9月份oCPC学习期超成本赔付规则升级一览

一、项目背景:

随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步,2022年3月完成了oCPC目标转化成本及增强模式一阶段二阶段的下线进一步减低客户使用门槛、简化操作流程。基于上述背景,为了匹配当下搜索推广自动出价能力,进一步提升客户投放体验,本次升级将针对当前百度搜索推广的赔付门槛进行调整和升级——

概述如下:

1、超成本门槛调整:由超成本 30% 降低为 超成本 20% 即满足超成本门槛

2、取消日预算门槛:取消「赔付周期内,oCPC出价策略日预算≥300」的门槛要求

二、上线时间:10月11日

三、 具体规则说明:

1.赔付计算范围:

1.1仅针对oCPC目标转化出价模式进行赔付,若采用增强模式或放量模式,不在赔付计算范围内;

1.2通过新建计划-转化-目标转化成本搭建的计划,以及新建oCPC出价策略-目标转化成本出价模式搭建的出价策略(与oCPC出价策略的生效范围必须一致),均在此赔付计算范围内。

2.赔付条件:(以下条件缺一不可)

1)超成本比例:转化成本超过目标转化出价的20%以上(举例:目标转化出价10元,转化成本≥12元)

2)赔付时间范围,及返款到账时间:

赔付时间范围  目标转化量要求   数据来源要求    返款到账时间
常规赔付  oCPC出价策略进入学习期那一刻起,及其之后的3个自然日 累计>5个目标转化量无限制     oCPC出价策略进入学习期的第6天
特殊赔付 oCPC出价策略进入学习期那一刻起,及其之后的N个自然日(3<N≤21)累计≥20个目标转化量 仅限咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权     oCPC出价策略进入学习期的第N+3天

3)修改要求:赔付时间范围内,每日下调oCPC出价策略目标转化出价或每日修改定向(关键词、人群、自动定向等)其中任意一个的次数≤2次; 不能修改流量范围、数据来源、转化类型、优化模式和生效范围 ;不能删除ocpc出价策略或暂停投放 (包括退出oCPC投放,或暂停计划等操作)

4)oCPC出价策略生效范围内的计划尚未进行过oCPC超成本赔付

5)当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时,才会给予赔付

6)转化数据回传时间距离点击时间≤1天

7)特殊赔付说明:数据来源必须为咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权这三种类型,投放时加入其他类型数据来源,无法获得赔付

3.赔付金额计算规则:

1)预期消费 =(目标转化出价1 * 对应转化数)+(目标转化出价2 * 对应转化数)+ ...(目标转化出价n*对应转化数);

2)赔付金额 = 实际消费 - 预期消费;

4.异常作弊行为拒赔/处罚说明:

广告主存在异常作弊行为,平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度,平台会对广告主采取不同程度的处罚措施, 包括但不限于对oCPC出价策略进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

1)平台有权单独作出异常作弊的判定结果,且无需向您披露具体的作弊判定规则

2)「oCPC超成本赔付」是平台给予广告主的一项福利政策,旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续广告的健康投放,建议您保持良好的投放习惯

THE END