网络营销之DSP行业的概念及其定义

过去的2012年是是实时竞价爆发的一年,网络营销行业又将多一柄营销神器。然而很多的企业主搞不懂什么叫做实时竞价。下面就分享一些关于实时竞价的定义和概念。希望能帮助到大家:

RTB:英文全称“Real Time Bidding”,直译为实时竞价,是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式,在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。

DSP:英文全称Demand Side Platform,直译为(广告)需求方平台,为广告主提供跨平台、跨媒介的的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不 断优化。广告交易平台:英文全称“Ad Exchange”,一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台,是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式,封闭式广告交易 平台又叫私有广告交易平台(private ad exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主,对整个广告投放过程的控制力较强,是介于广告交易平 台和SSP之间的模式。

SSP:英文全称“Supply Side Platform”,直译为供应方平台,为媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台,与DSP相对应,是媒体优化自身收益的工具,一般一个媒体会采用多个SSP,并且SSP并非媒体优化营收的必选项。

DMP:英文全称“Data Management Platform”,直译为数据管理平台,通过将各种来源的数据进行规范化、标签化管理,为DSP等提供数据支持,能使DSP获得更好的投放效果。广告网 络:英文全称“Ad Network”,买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源,包括大媒体资源和一些中小媒体资源,帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。

广告联盟:实际上是广告网络的一种,以搜索广告联盟、效果广告联盟为代表,联盟成员以中小网站为主,以效果类而非品牌类广告投放为主。

Trading Desk:借用了金融业中交易专柜的概念,是广告代理商进行数字化广告投放的工具,功能类似于DSP,通过对接多个DSP来进行广告的优化投放。

网络广告广告主基于互联网(Internet)所投放的广告。包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告、其他形式广告等。

展示类广告展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告,包括品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等。

品牌图形广告品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。

富媒体广告富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。

视频贴片广告视频贴片广告指在网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告。

搜索引擎广告在搜索引擎搜索结果页面中投放的文字或图片广告。包括通用搜索广告以及垂直搜索广告。

通用搜索广告用户使用搜索引擎搜索关键字产生的结果页面中展现的广告。垂直搜索广告在互联网用户使用相关垂直领域专门的搜索引擎搜索产生的结果中展现的广告。

ReTargeting直译为重定向,与再营销“re-marketing”同意,是受众定位的一种分析技术。针对网站回访者显示之前曾看过的广告,根据用户的行为反馈不断优化投放,通过两次、三次、直至N次的重复优化投放,最终刺激用户点击广告。

从事网络营销行业的朋友们,应该能很清楚的理解实时竞价技术的商业价值,希望各位朋友们能够把握好这次网络营销行业的变革,让大家的网络营销之路走得更为顺畅!~