确保邮件营销高效迅捷的几个要点

说到网站推广,像搜索引擎、软文营销、博客营销等,相信站长们都耳熏目染已久,今天我们就直接跳过这些方式,来谈一谈至今仍十分有效、颇受站长们喜爱的邮件群发推广方面要注意的一些内容吧。首先,我们来了解下,邮件群发推广受站长青睐的原因:

1)电子邮件以其高速度、广覆盖、大容量的信息传递特性,用户使用率稳步提升,成为最频繁的在线活动之一。

2)据调查显示,在所有营销发布渠道中,60%以上的被调查者表示,电子邮件的投资回报率最高,其次才是社交媒体推广。

3)有统计显示,近两年,B2B、B2C等电商企业,电子邮件营销是其最主要的推广方式之一。

4)很多企业人员,更倾向于通过电子邮件进行业务沟通、合作洽谈。
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由此可见,站长们重视电子邮件推广是有一定原因的,同时,站长们也在不断摸索和实践,以确保EDM邮件群发推广更有效。今天,我把我多年在电商网站中进行邮件营销推广中实践摸索得出,关于如何确保邮件群发具备高效性的经验与大家分享一下。

经验一:测试是王道

对于收集到的邮箱列表以及设计好的邮件模版,为了提高用户转换率和产品销售额,在大量发送前期,进行测试是很有必要的。例如,我在每期的产品推广中,都会对邮件标题的吸引度、邮件图片的是否正常显示以及用户的喜好,进行分小组测试,根据测试效果,对邮件群发方案进行适当调整。

经验二:多管齐下,整合营销

社交媒体一直是电子邮件信息交流市场份额的抢食者,面对这种情况,我并不是对社交媒体采取“仇视”态度,而是对其进行“拉拢”。像一般对于响应较高的电子邮件内容,我都会分享到其他渠道,像网站、广告或是社交媒体圈中,让多种推广渠道共同助益产品信息的传递。

经验三:邮件内容要有变化,避免千篇一律

人都会有审美疲劳的时候,若你发的邮件每次都是一个模式、差不多风格,那么邮箱用户对你的邮件可能就提不起兴趣来,感觉没啥新意,这是邮件内容设计的一大忌。我对于邮件内容设计上一直尊崇于“匠心独运”,以创新吸引眼球,凸显产品亮点,做到邮件内容的高可读性。

经验四:考虑移动电子用户

越来越多的人喜欢用不同的设备来进行邮件查看,移动设备就是较为常用的工具之一,像手机、平板电脑等。所以在邮件内容的设计上,要符合移动设备的显示比例,便于查看,优化移动用户电子邮件阅读体验。

经验五:邮件群发工具的选择

邮件群发工具的正确选择也是对于提高邮件营销高效性的重要一点,这是因为,一款邮件群发软件能更好的助益邮件的精准送达、邮件内容的编辑以及其他功能